Liber Mundi : La réussite de tout projet de communication, de l'établissement de la stratégie à la mise en œuvre d'une campagne à la réalisation des outils, nécessite une grande proximité entre l'annonceur et l'agence.
La complicité, l'envie de travailler ensemble sont la base indispensable pour brainstormer, créer ensemble les différences stratégiques et créatives grâce aux connaissances marché/produit du client et aux connaissances marketing/communication de l'agence.
Seule la mise en synergie de ces compétences est susceptible de produire les idées différenciatrices pertinentes.
L'annonceur seul, l'agence seule ne possède pas l'intégralité des clés de la réussite.
